Гостиничный комплекс
Art Moscow Hotel

Контекстная реклама для
гостиничного комплекса в Москве

Гостиничный комплекс
Art Moscow Hotel

Контекстная реклама для для гостиничного комплекса в Москве
В середине августа мы взялись за настройку рекламной кампании (далее РК) для сайта Art Moscow Hotel.

Сайт: artmoscowhotel.ru
Тематика: Гостиничный комплекс в Москве
Задача: Привлечение целевого трафика, увеличение количества заявок для номерного фонда, банкетного зала на свадьбу, аренда конференц зала
Регионы продвижения: Москва и Московская область, вся Россия
Начало продвижения: Ноябрь 2019
Ситуация До
До нас у клиента не было настроенных рекламных кампаний на поиске Google, а также четкого понимания структуры РК, каналов отслеживания показателей и т.д.

Клиент хотел получать заявки с поиска в Москве, Московской области, России и СНГ.
На старте мы предложили следующую структуру РК, которой придерживались на протяжении всего периода сотрудничества (до пандемии):
1
Поскольку бюджета на всю Россию и СНГ у нас не так много (всего 80 000 руб), было принято следующее решение – не продвигаться по высокочастотным запросам (далее ВЧ), т.к. они стояли очень дорого, порядка 150-200 руб за клик. Поэтому мы продвигались по низкочастотным запросам (далее НЧ), например запросам, которые связаны с местоположением отеля, проживанием на долгий срок, отелем для командировочных, а также показывались по запросам конкурентов, которые находились рядом с нами.
2
По номерному фонду основными конкурентами были всем известные «Booking», «Островок», «Триваго» и др. Поэтому мы старались забрать 3-4 место в спецразмещении и не попадать в гарантированные показы (в самом низу) гугла.
3
После создания и размещения объявлений по номерному фонду в Москве, кампания была скопирована и размножена на остальные регионы по России и СНГ.
4
Настроили РК по конференциям, тут нет особых нюансов, поэтому собрали всю имеющуюся семантику и добавили в группы объявлений.
На выходе получились следующие объявления:
5
Настроили РК по корпоративам в Москве. Приближался Новый Год и большинство компаний планировали отметить праздник в кафе, ресторане под ключ. Мы собрали все запросы, которые помогли нам рекламироваться в этом направлении.
6
Настроили РК по свадебным ресторанам. Гостиничный комплекс включает не только номерной фонд и конференц залы, но и два шикарных ресторана для свадебного банкета. Продвигались по следующим запросам:
Для рекламы у нас получились 4
направления:
1
Номерной фонд
2
Конференц залы
3
Корпоративы
4
Свадебный ресторан
Спустя 1.5 месяца мы получили следующие результаты:
Из статистики мы видим:
Хорошее отношение кликов к показам (CTR).
Относительно невысокий процент отказов на сайте.
Отличная глубина просматриваемых страниц.
Высокое время просмотра на сайте.
Но, также есть и минусы в некоторых РК:
-
Высокий процент отказов у кампаний по номерному фонду в СНГ, по России, а также у кампании по НГ корпоративам.
-
Плохая глубина просмотра страниц и время просмотра у НГ корпоративов, свадьбы и корпоративов.
Заключение
Таким образом, создав с нуля рекламные кампании, собрав запросы, сгруппировав их и написав для ключевых слов релевантные (точные) объявления, мы смогли добиться целевого, заинтересованного трафика на сайт, который в дальнейшем стал конвертироваться в качественные заявки.

Несмотря на позитивный результат рекламной кампании, нам есть куда, и к чему стремиться. После первичной настройки необходимо оптимизировать рекламную кампанию, а именно смотреть статистику, анализировать ключевые слова, объявления, группы объявлений, кампании. На основе данных принимать решения, например отключать или поднимать ставку на ключевые слова, добавлять новые преимущества в рекламное объявление или же отключать его полностью, смотреть на отказы посадочных страниц.
Хотите работать с нами?
Оставьте заявку
Расскажите о своём проекте, чтобы мы подготовили для вас коммерческое предложение
+420 774 231 095
info@aleonteva.com
Чехия
Россия
+7 917 944 19 95
hello@aleonteva.com
Мы в соцсетях
Свяжитесь с нами